微信內測“聽一聽”，音樂音頻業務提至一級入口

　　為了優化用戶收聽音樂及音頻體驗，微信對音樂和音頻內容在呈現方式上，進行了小范圍的體驗優化測試。微信將此前位于首頁下拉頁面中的音樂、音頻業務，在“發現”頁中單獨設置了一個入口，并更名為“聽一聽”，權重得到了提升，與“搜一搜”、“掃一掃”和“看一看”等功能并列。

圖注：內測中的微信“聽一聽”功能。

　　“聽一聽”功能讓微信的音樂、音頻業務有了一個新的名稱，也意味著，此前仍處于不斷迭代的音樂、音頻業務走向了成熟，成為微信生態內的一個重要服務。

圖注：微信音樂、音頻功能的界面。

　　其實，這并不是一個新功能，可以理解為主要是將微信原有的聽歌及音頻體驗做了優化。去年 4 月份，微信聯合 QQ 音樂推出限時活動，活動期間，用戶可以在微信里免費收聽完整版 VIP 歌曲，包括大熱的周杰倫全專輯等。

　　此后，微信又在音樂功能的基礎上加入了音頻功能，使得微信內的公眾號文章、視頻號等內容，都可以作為音頻供用戶使用，進一步豐富了微信的音樂服務體系。

　　隨著此次“聽一聽”提至一級入口，讓音樂、音頻成為了繼“看一看”、“搜一搜”、“問一問”之外，又一個重要的內容服務。

　　實際上，微信做音樂、音頻早有跡可循。音樂作為一種文化藝術形式，擁有廣泛的受眾群體和需求。作為中國最大的社交媒體平臺，微信擁有龐大的用戶群體，用戶對于音樂的需求與日俱增。通過為用戶提供音樂分享、推薦等功能，微信可以滿足用戶對音樂的多樣化需求，提升用戶的使用體驗。同時，也能將微信公眾號文章、視頻號的內容音頻化，讓創作者有了一個新的創作模式和內容流量入口。

　　其次，音樂、音頻市場競爭激烈，但微信憑借其強大的社交網絡和海量的用戶群體，具備一定的競爭優勢。微信可以與音樂公司、唱片公司等建立合作關系，獲取豐富的音樂資源，提供多樣化的音樂內容，吸引用戶的關注和使用。此外，微信還可以通過與其他音樂平臺合作，拓寬音樂資源的渠道，提供更全面的音樂服務。

　　微信做音樂業務，無疑也有巨大的商業價值。根據灼識咨詢的報告，2023 年中國在線音樂市場規模約為 322 億元，同比增長 33.1%，預計在 2025 年能達到 495 億元，音樂作為高度娛樂化和社交化的產品，具有很大的市場潛力。

　　微信通過為用戶提供優質的音樂服務，可以吸引更多廣告主的投放和合作，增加廣告收入。另外，微信未來或通過提供付費會員服務，實現音樂業務的商業化，并通過版權合作等方式增加音樂業務的收入。