蘋果計劃為Apple TV+訂閱服務引入“廣告版會員”

　　來源：環球網

　　【環球網科技綜合報道】7月29日消息，據外媒The Telegraph報道，蘋果公司正與英國廣播公司受眾研究委員會(BARB)舉行會議，討論Apple TV+訂閱服務中的廣告跟蹤與數據收集選項。這一消息暗示，蘋果極有可能為Apple TV+訂閱服務推出“廣告版會員”，即一種帶有廣告的會員訂閱模式。

　　

 

　　自2019年上線以來，Apple TV+在原創節目制作上投入了大量資金，已超過200億美元(約合1455.9億元人民幣)。盡管蘋果打造了一批明星云集、制作精良的劇集和電影，并收獲了眾多獎項和好評，但平臺的市場份額卻并未顯著增長。

　　據統計，Apple TV+在美國的電視收視率僅為0.2%，遠低于Netflix的8%，甚至有數據顯示Netflix一天的播放量就超過了Apple TV+一個月的總播放量。

　　面對這樣的市場表現，蘋果開始調整策略，縮減在影視內容領域的支出，并考慮通過引入廣告版會員來吸引更多用戶。近年來，帶有廣告的流媒體訂閱服務已成為一種流行趨勢。Netflix和Disney+均在2022年推出了各自的廣告版會員，而亞馬遜Prime Video也最近為會員體系引入了廣告，要求Prime會員每月額外支付一定費用以獲得無廣告服務。

　　值得注意的是，據Business Insider報道，蘋果公司新聘請了多位廣告領域的資深人士，包括曾在NBC環球公司擔任廣告高管超過14年的約瑟夫·凱迪(Joseph Cady)。凱迪擅長數據驅動和精準投放廣告，預計將與蘋果全球廣告銷售主管溫斯頓·克勞福德(Winston Crawford)合作，共同推進Apple TV+的廣告計劃。