微信公眾號的“圖片消息”，效果如何？

　　日前，微信公眾號便調整了“圖片消息”功能——創作者可以在微信公眾號上發布圖片消息，其內容呈現風格與小紅書的圖文消息非常類似。新調整的“圖片消息”效果如何呢?一起來看一下吧。

　　隨著微信公眾號數量的增加，新的微信公眾號主很難獲得展現。微信的做法是：向個性化閱讀平臺“學習”，“訂閱號消息”的Feed流也按照個性化閱讀來呈現，而不是按照時間先后排列。更新頻率高的微信公眾號創作者優勢明顯，更新頻率跟不上的創作者只能在后面吃虧。

　　微信公眾號曾經是國內流量最大的內容平臺，但是越來越多的App開始分流微信公眾號，今日頭條等新聞資訊類App分流了微信公眾號在媒體端的影響力;抖音、快手則通過視頻介質分流了微信公眾號在娛樂類的流量;小紅書這類種草社區對微信公眾號在圖文領域進行了分流。

　　微信公眾號還剩下什么?或者說究竟還有多少人會看微信公眾號上的消息?顯然，微信也想解決微信公眾號的流量問題。

　　張小龍曾提到，“在中國,每天有5億人說產品不好, 有1億人想教我怎么做產品。”對于一款月活超過13億的App來說，要想在產品端有較大的創新并不容易，萬一改不好很容易成為被罵的對象，所以，當市場上新的產品和新的內容形態出現后，微信很難做出相對應的調整，微信公眾號的多次改版似乎也未起到明顯效果。

　　微信公眾號的圖片消息目前僅支持PC端編輯，用戶可在微信公眾號后臺“新的創作”區域選擇圖片消息即可，最多支持上傳9張照片，標題字數限制為64字，描述內容字數限制為1000字。

　　與原圖文消息模式相比，圖片消息模式提升了圖片介質的價值。微信這樣做的目的，可能是想提升微信公眾號的活力，降低微信公眾號的媒體屬性，讓種草類用戶也能在微信公眾號上進行創作。微信公眾號此前的圖文模式對于以圖片介質為主的創作者并不友好，用戶需要一張張下拉才能查看圖片內容，而小紅書、識貨、nice這類內容平臺早采用左右滑動模式，微信公眾號總算跟上內容行業潮流。

　　從微信以往的風格來看，微信推出圖片消息這類功能，就是最大的支持，至于進行更多的運營人力投入，幾無可能。就像小紅書會跟一些垂直領域的優秀主播/創作者之間建群合作，微信公眾號就不存在這類微信群。

　　沒有運營來支持，光靠號主自己來維持運轉，很難實現流量擴大化。

　　實際上近幾年來，幾乎所有的內容產品都在推動創作者與平臺的聯動，比如今日頭條、企鵝號、知乎、百家號等，他們的運營人員會與垂直領域的創作者進行聯動，一方面，讓更多優質內容得到展現，鼓勵優質內容創作;另一方面，也通過各種合作關系，提升內容創作者的收入。

　　相對來說，微信公眾號就比較佛系，從2012年8月17日上線至今，微信公眾號的慣常思路是：“我們只做平臺，我們有流量，至于能做成什么樣子，就看你們微信公眾號主自己。”相對松散的關系，大大降低了微信公眾號的運營成本，但也讓內容創作者出現了流失。

　　不過，換個角度來看，微信公眾號的圖片消息功能也促進了微信公眾號主的更新頻率，雖然說微信公眾號的數量有近3000萬多，但能做到日更、周更的微信公眾號數量并不多。與深度文字內容相比，圖片消息的更新就沒那么大壓力。