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春節(jié)檔帶來的破紀錄驚喜余溫未消，電影市場又因一款名為Sora的文生視頻大模型的問世迎來了“王炸”。作為OpenAI最新推出的視頻模型，可以根據用戶輸入的提示詞生成長達60秒的高清視頻，盡管還未正式公開使用，但已經引發(fā)了大規(guī)模熱議。Sora對短視頻、電影、游戲等下游領域都將產生影響。不過，其算力消耗等方面的成本遠超此前的文本、音頻、圖像的生成，因此投入與回報的比例及后續(xù)商業(yè)化程度還有待觀察。
技術迭代創(chuàng)造更多就業(yè)
白雪皚皚的城市街頭，人們走在熙熙攘攘的城市街道上，街道一側是布局整齊的商店，商店對面設立著一排售賣小吃、工藝品的小攤，行進到“鏡頭前”的女士仿佛意識到闖入了拍攝畫面，對著“鏡頭”微微一笑……
這是OpenAI公布的一段案例視頻所呈現(xiàn)的畫面，繼文本、音頻、圖像之后，AI的技術影響力拓展到了視頻領域。作為OpenAI發(fā)布的首個文圖生視頻模型，Sora一經亮相，便一石激起千層浪，通過簡單的文字描述，便可生成60秒逼真視頻，視頻還能實現(xiàn)一鏡到底的功能，快速成為科技界與影視業(yè)的重磅熱點。
北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰指出，Sora作為文生視頻工具，將有效助力影視行業(yè)降本增效，對市場的影響力也將超越此前的ChatGPT。
編劇余飛也指出，從目前Sora的案例來看，盡管有一些小瑕疵，但還是達到了一定的視頻創(chuàng)作水準。能夠完成細膩復雜的場景變換和鏡頭運動，也能夠表達生動的角色表情。
高質量的畫面背后，“影視行業(yè)失業(yè)論”在外界四起，特效師陳雄也坦言，“我現(xiàn)在的心態(tài)就冰火兩重天”。陳雄表示，從ChatGPT開始，業(yè)內就在討論生成視頻大模型哪一天會來，之前預計是三年以上，沒想到來得這么快。
不過，陳雄認為“Sora將顛覆行業(yè)”的觀點過于極端，“‘五毛特效’可能會少很多，但影視特效制作精益求精的行業(yè)規(guī)則不會變，特效制作本身是一個需要精雕細琢的過程，目前的Sora產出還是非常粗糙的”。陳雄如是說。
工具的升級帶來的首先是生產力的提升。導演張馨月指出，從ChatGPT到如今的Sora，對于從事內容生產工作的人而言，都是一種AI工具。所以能夠預見的是，人工智能走進行業(yè)，可以提升拍攝之前籌備工作的效率，完成傳統(tǒng)的手工繪制分鏡等，實現(xiàn)畫面預演，但是其局限性也非常明顯，實際投用過程中還是需要大量的人工干預。
而在陳少峰看來，任何新生事物進入市場，往往都會帶來結構性失業(yè)，但是也同時創(chuàng)造了新的就業(yè)機會，因此關鍵在于能否在發(fā)展與創(chuàng)新中和新生事物共同成長。
資本看好原創(chuàng)力
從2009年的《阿凡達》到2022年的《流浪地球》，從動作捕捉到面部細節(jié)處理再到虛實結合的恢弘大場景制作，制作技術的精進不斷拉高著電影藝術的天花板，也讓我們看到了科技發(fā)展應用于影視表達的無限可能。
制片人王彧表示，從目前發(fā)布的案例視頻來看，Sora產出的畫面，能夠在手機這類小屏幕上實現(xiàn)完成度較高的視覺表達和流暢清晰的畫質。他進一步指出，包括ChatGPT、Sora在內的同類大模型產品對于影視產業(yè)的影響，未來更大的可能是將作用在生產流程和工作方式上。業(yè)內其實從2023年就已經在嘗試運用大模型去制作一些內容，最直觀的感受是，改變了內容生產工作流程，提升了內容產品的生產力。
“科技、藝術、影視三類作品之間是有邊界和橋梁的。”王彧談道，人工智能的加入并不會真正取代某些工作，反而會創(chuàng)造出新的工作，吸引更多創(chuàng)新性人才，為行業(yè)帶來新的可能性。
而從事電影發(fā)行工作的黃湘也談到了原創(chuàng)力對于電影的價值，“Sora的確有將思路快速轉化的能力，但模型搭建、算力消耗等方面的成本相較于傳統(tǒng)的電影拍攝成本也并不低。此外，電影往往具有非常強烈的導演個人風格，還投入了演員的表演實力，版權保護也更加嚴格，因此其商業(yè)價值還有待觀察”。
虛擬難亂真警惕版權風險
電影是一種集合了劇情、聲音、畫面、表演等要素的藝術，藝術吸引目光的方式有很多種，在許多業(yè)內人士看來，電影依賴的是共鳴與新奇。
在余飛看來，Sora等大模型的投用，將有效降低高品質畫面的制作成本，進而可能影響到頭部影視制作方保持領先優(yōu)勢，視覺效果和后期制作方面等就業(yè)者可能會受到沖擊，但這還需要一段時間。Sora對于行業(yè)是一個信號，但也還只是來到了AI工具接入影視行業(yè)的基礎階段，未來潛力無限。
對于Sora等AI工具在商業(yè)化方面的價值，受訪的業(yè)內人士則均持有保守態(tài)度。
“對于導演工作而言，創(chuàng)意是最重要的，AI最終還是需要服務于人的思維和想法。”張馨月進一步談道，AI工具顯然還沒有成長到這一階段，還不能做到生成創(chuàng)意，藝術上的造詣也非常有限。
張馨月指出，AI工具所展現(xiàn)出的強大能力，讓人們看到了技術在內容生產方面的巨大潛力，將極大地降低影視劇制作的門檻，實現(xiàn)影像的快速輸出，在短期內提升短視頻的產品生產效率，但對于業(yè)態(tài)更加復雜的影視工作，還存在一定局限。
王彧也談道，Sora等AI工具能解決視覺體驗，但無法建立思維邏輯。所產出的產品，至少在現(xiàn)階段無法與傳統(tǒng)的藝術產品相提并論，受限于模型，對真實世界的模擬也還有很大提升空間。距離外界所預估的“投劇本、吐視頻”還有很長的距離要去成長，技術和AI工具現(xiàn)階段還無法形成創(chuàng)造力，更多的是起到輔助工具的作用，為從業(yè)者提供創(chuàng)作靈感。
此外，陳少峰補充道，也要關注到Sora顛覆視頻內容生產的流程后，進入視頻行業(yè)的門檻降低，大量的AI生成視頻將涌向市場。但無論多精美、逼真，都是技術模擬的畫面，都不是真實拍攝的世界，可能會對觀眾的審美和觀影習慣造成一定沖擊，也需要警惕真實與虛擬邊界模糊的情況下，可能產生的倫理問題。
