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市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC和Canalys分別發(fā)布最新報(bào)告稱，2023年蘋果成為智能手機(jī)全球銷量第一。這也是蘋果首次超過三星登頂智能手機(jī)年度銷量冠軍。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量為11.7億部，同比減少3.2%，創(chuàng)下了10年來出貨量最低。2023年全球智能手機(jī)銷量排名前五的廠商依次是蘋果、三星、小米、OPPO和傳音。2023年全年，蘋果手機(jī)出貨量2.346億部，市場份額占比超過20%;三星出貨量為2.266億部，市場份額為19.4%;小米全球出貨量排名第三，出貨量達(dá)1.459億部，市場占比12.5%;OPPO和傳音出貨量分別為1億部和9490萬部，市場占比分別為8.8%和8.1%。
IDC稱，推動(dòng)蘋果銷量增長的主要因素是高端設(shè)備日益增長的趨勢，以及以舊換新優(yōu)惠和免息分期付款。IDC數(shù)據(jù)顯示，高端智能設(shè)備目前已占到市場的20%以上份額。
此外，三星出貨量下降一方面是由于蘋果的競爭，另一方面也反映了整個(gè)安卓市場正在走向多元化。
同日，研究機(jī)構(gòu)Canalys也發(fā)布2023年全年和第四季度全球智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)回暖跡象，出貨量增長8%，達(dá)3.2億部，結(jié)束了連續(xù)七個(gè)季度的下滑。
Canalys數(shù)據(jù)還顯示，在蘋果新款iPhone推出后，蘋果在2023年第四季度的市場份額達(dá)到24%，繼續(xù)領(lǐng)跑全球;三星第四季度市場份額為17%，位居第二;小米第四季度出貨量位列第三，同比增長超過20%，傳音和vivo分列第四和第五位。
Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢對第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋果在2023年的出貨量超越三星，主要是因?yàn)槿堑匿N量出現(xiàn)下滑。此外，在中國市場，蘋果2023年上半年的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，盡管下半年開始面臨更加激烈的市場競爭。
朱嘉弢表示，得益于節(jié)日季溫和的市場需求，市場正朝著積極的方向發(fā)展。他認(rèn)為，中低端價(jià)位的產(chǎn)品是推動(dòng)智能手機(jī)復(fù)蘇浪潮的主要驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)還有中東非、亞太以及拉美等新興市場的需求反彈。此外，去庫存是2024年智能手機(jī)行業(yè)需要繼續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。
Canalys預(yù)測，受新興市場經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者支出恢復(fù)的推動(dòng)，2024年全球智能手機(jī)市場將增長4%。市場條件的修復(fù)將進(jìn)一步促進(jìn)市場的增長，主要體現(xiàn)在兩方面：首先是供應(yīng)鏈短缺的影響正在消退;其次是廠商和渠道商已在很大程度上解決了之前一到兩年遭遇的高庫存問題，重新回歸正常的產(chǎn)品發(fā)布和出貨節(jié)奏。補(bǔ)庫存現(xiàn)象在2023年下半年市場的顯著復(fù)蘇中扮演了關(guān)鍵角色，預(yù)計(jì)將在2024年繼續(xù)成為重要的增長因素。
Canalys分析稱，過去兩年得益于高端智能市場的穩(wěn)健需求，蘋果iPhone表現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。然而，在北美和歐洲等其他主要市場的高端換機(jī)需求趨于平穩(wěn)的情況下，華為在中國大陸的重新崛起和本土競爭將對蘋果的持續(xù)增長構(gòu)成挑戰(zhàn)。
“新的一年里，蘋果必須尋求新的市場增長點(diǎn)和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，以重振iPhone業(yè)務(wù)。”Canalys在報(bào)告中寫道。
去年9月，蘋果發(fā)布iPhone 15和iPhone 15 Pro等系列新品，但市場普遍對iPhone新品銷售情況持擔(dān)憂態(tài)度。截至2023年9月30日的2023財(cái)年第四財(cái)季中，蘋果營收同比下降1%至895億美元;2023年財(cái)年，iPhone的凈銷售額同比降低2%至2005.83億美元。
據(jù)投行杰富瑞(Jefferies)分析師報(bào)告稱，2024年首周的iPhone在中國銷量下降30%。杰富瑞還預(yù)計(jì)蘋果iPhone 2023年在中國的銷量同比下降3%。今年年初，巴克萊銀行下調(diào)了蘋果的股票評(píng)級(jí)，該行預(yù)測了蘋果未來面臨的多重風(fēng)險(xiǎn)，除了硬件銷售低迷之外，其他風(fēng)險(xiǎn)還包括蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)可能面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管審查挑戰(zhàn)。
為了應(yīng)對智能手機(jī)市場的疲弱需求，蘋果中國官網(wǎng)近日罕見進(jìn)行了促銷活動(dòng)，將其iPhone 15系列產(chǎn)品降價(jià)500元，其中包括最昂貴的 iPhone 15 Pro Max。
針對蘋果的罕見促銷，朱嘉弢向第一財(cái)經(jīng)記者分析稱：“這表明了蘋果態(tài)度的轉(zhuǎn)變。”他表示，過去在旗艦機(jī)型區(qū)間，蘋果可以說是一家獨(dú)大，但現(xiàn)在在華為等中國智能手機(jī)廠商的競爭壓力下，蘋果正在努力維持銷量。
