手機(jī)出貨量大漲近六成 市場(chǎng)回暖 誰(shuí)在換機(jī)？

　　中國(guó)信通院近日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比大漲近六成。多個(gè)市場(chǎng)咨詢報(bào)告也顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在回暖。新一波“換機(jī)潮”要來(lái)了嗎?

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　　暴漲六成，手機(jī)市場(chǎng)回暖?

　　中國(guó)信通院最新的數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量3327.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)59.0%，其中，5G手機(jī)2871.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)90.1%，占同期手機(jī)出貨量的86.3%。

　　在剛剛過(guò)去的“雙11”，某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在“雙11”期間，折疊屏手機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超3倍，運(yùn)營(yíng)商合約手機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超10倍。11月底剛發(fā)布的某品牌手機(jī)，開(kāi)售僅僅5分鐘，銷售60萬(wàn)臺(tái)……

　　多個(gè)咨詢報(bào)告也顯示手機(jī)市場(chǎng)在回暖。科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys稱，2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷大幅下滑12%后，2023年市場(chǎng)呈現(xiàn)初步的復(fù)蘇跡象。盡管預(yù)計(jì)2023年出貨量仍下降5%，但復(fù)蘇曙光顯現(xiàn)。

　　為何大漲?“換機(jī)潮”來(lái)了?

　　中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，在今年8月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1898.5萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)0.03%。手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)幾乎陷于停滯。為何這一數(shù)據(jù)在9月份突然大漲?

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)中新財(cái)經(jīng)記者表示，因?yàn)榻衲昵锛径鄠€(gè)市場(chǎng)品牌發(fā)布旗艦機(jī)型，包括華為發(fā)布Mate 60系列，市場(chǎng)大賣;再加上日益成熟的折疊屏受到不少消費(fèi)者的青睞，刺激了消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

　　“另一方面，從數(shù)據(jù)上看，去年手機(jī)市場(chǎng)不振，基數(shù)較小，所以今年出現(xiàn)明顯提升。”梁振鵬表示。

　　電信行業(yè)分析師付亮對(duì)中新財(cái)經(jīng)記者表示，主要因?yàn)槭謾C(jī)產(chǎn)業(yè)鏈系列新品的發(fā)布，包括高通驍龍8第三代、蘋(píng)果手機(jī)、華為手機(jī)新品等。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正在復(fù)蘇，今年10月前4周平均銷量增長(zhǎng)11%。“我們認(rèn)為，中國(guó)2020年是手機(jī)換機(jī)大年，經(jīng)過(guò)3年多時(shí)間有望迎來(lái)新‘換機(jī)潮’。”

　　誰(shuí)在換機(jī)?男性消費(fèi)崛起?

　　艾瑞咨詢11月份發(fā)布的報(bào)告稱，相比普通用戶，Z世代年輕人群展現(xiàn)出追求新潮、拒絕延遲滿足的消費(fèi)特征，換機(jī)頻率顯著更高;即時(shí)零售用戶中Z世代年輕人群有近七成會(huì)選擇在1年內(nèi)換購(gòu)手機(jī)。

　　有近日換手機(jī)的消費(fèi)者對(duì)中新財(cái)經(jīng)記者表示，“現(xiàn)在各個(gè)手機(jī)品牌都推出了換購(gòu)，只用了一年的舊手機(jī)可以折合一個(gè)可以接受的價(jià)格，我基本上是一年換購(gòu)一次，這樣每年都能用上新款。”

　　上述報(bào)告也指出，在換機(jī)人群中，淘汰換新是最廣泛、最日常的購(gòu)機(jī)場(chǎng)景，占比達(dá)34%;新品嘗鮮占比21%，他們總會(huì)希望第一時(shí)間到手嘗鮮。這樣算下來(lái)，這兩者占換機(jī)用戶一半以上。

　　還有分析認(rèn)為，手機(jī)數(shù)碼的熱銷和男性消費(fèi)群體崛起有關(guān)系。數(shù)碼產(chǎn)品一直受到男性消費(fèi)者青睞，此次“雙11”依然穩(wěn)定發(fā)揮，某電商平臺(tái)“雙11”開(kāi)場(chǎng)10分鐘，大牌手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)100%，其中不少都是男性用戶。

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