華納兄弟探索公司披露最新戰(zhàn)略 對漫威宇宙發(fā)起挑戰(zhàn)

　　據(jù)報道，當?shù)貢r間周四，華納兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery )披露了一項最新戰(zhàn)略，希望將 HBO Max 流媒體服務與 Discovery + 進行合并，并承諾將對“美國隊長”和“鋼鐵俠”等漫威宇宙發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　此舉正值各大流媒體服務面臨需求下降之際。此前有報道稱，華納兄弟探索公司將把華納媒體的影視內(nèi)容與探索頻道的真人秀節(jié)目進行整合。

　　作為這項新戰(zhàn)略的一部分，該公司將組建一個團隊，針對“神奇女俠”、“超人”和“海王”在內(nèi)的 DC 漫畫制定一份 10 年發(fā)展計劃。

　　華納兄弟探索公司 CEO 大衛(wèi)?扎斯拉夫(David Zaslav)表示，從結(jié)構(gòu)上看，此舉類似于迪士尼的漫威宇宙。

　　在華納兄弟與探索公司 430 億美元的合并完成后，該公司對華納媒體的資產(chǎn)展開了一次全面評估。在此后的第一次電話會議上，高管解釋了如何將該公司從以流媒體視頻投資為主轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展模式。

　　“我們的生態(tài)系統(tǒng)擁有各種各樣的平臺，在一個瞬息萬變，充滿不確定性的世界里…… 這種模式更加穩(wěn)定，比只有一個收入來源的方式更好。”扎斯拉夫在分析師電話會議上說。

　　這項新計劃還將探索由廣告支持的免費流媒體服務模式。

　　在該公司下調(diào)核心業(yè)務的利潤預期后，其股價暴跌 11%，表明他們尚未贏得投資者的信任。

　　Insider Intelligence 首席分析師保羅?沃納(Paul Verna)說：“只要認真設計價位和內(nèi)容，推出用廣告支持的新計劃就會成為一項有效的措施。這項戰(zhàn)略與迪士尼和奈飛等競爭對手一致。”

　　該公司高管表示，他們通過評估發(fā)現(xiàn)，之前確認的投資和戰(zhàn)略會對 2022 年的 EBITDA(息稅折銷前利潤)產(chǎn)生 20 億美元的影響。該計劃的重點是讓流媒體服務用戶可以直接觀看在影院上映的電影，并對 CNN + 展開巨額投資。

　　Benchmark 分析師馬修?哈利甘(Matthew Harrigan)說：“我認同他們的觀點，即流媒體只是變現(xiàn)內(nèi)容的一種方式，但流媒體投資還是會帶來超出預期的沉重負擔，尤其是在 2022 年。”

　　華納兄弟探索公司預計，該公司 2022 年的 EBITDA 為 90 億至 95 億美元，低于之前在合并完成時預計的 100 億美元。2023 年的核心利潤預期為 120 億美元。

　　這是該公司首次披露合并后的業(yè)績，他們還透露，其第二季度的流媒體訂戶達到 9210 萬。

　　這一數(shù)據(jù)表明，HBO 的訂戶比上一季度增加了 170 萬，但美國和加拿大的訂戶數(shù)量減少了約 30 萬。另外，由于一些非核心用戶和 AT&T 無線用戶從未激活 HBO Max 服務，該公司核減了 1000 萬用戶。

　　在合并之前，HBO 和 HBO Max 的合并訂戶為 7680 萬，包括 4860 萬美國訂戶。截至第一季度末，Discovery + 訂戶為 2400 萬。

　　這家最新合并的公司第二季度凈虧損 34 億美元，營收略有下滑。

　　該公司稱，凈虧損包括約 20 億美元的無形資產(chǎn)攤銷、約 10 億美元的重組和其他費用，以及 9.83 億美元的交易和整合費用。
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