數(shù)字廣告界可能誤會(huì)了，蘋果不貪圖廣告獲得利潤

　　種種跡象表明，ATT之外，蘋果應(yīng)該還有下一步組合拳，AR?智慧服務(wù)?

　　因?yàn)樘O果的數(shù)據(jù)追蹤透明化政策調(diào)整，F(xiàn)acebook和谷歌以及整個(gè)數(shù)字廣告界，過去半年都有些心緒不寧：

　　——根據(jù)APPflyer的統(tǒng)計(jì)，只有28%的iPhone用戶選擇信任APP的隱私追蹤。

　　——反擊蘋果的選擇手段不多，除了像扎克伯格一樣，指責(zé)蘋果壟斷、自己貪圖廣告的利潤之外，ATT政策落地，已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

　　——某些大的APP廠商在搞自己的所謂數(shù)字指紋，某些區(qū)域市場因?yàn)樘厥庹咴诟阕约旱腎D指紋，可行性不佳。

　　

　　蘋果ATT政策變更，讓整個(gè)安卓手機(jī)陣營變得尷尬不堪，目前安卓機(jī)的隱私保護(hù)口碑不佳，谷歌從來沒有用戶數(shù)據(jù)保護(hù)的習(xí)慣和意愿，其他強(qiáng)勢軟件生態(tài)也基本如此。

　　01、ATT政策變更，尷尬了誰

　　3月，蘋果專門精心制作了一篇名為：A Day in the Life of Your Data的文章，來配合其隱私政策的變更。

　　在與Kara的訪談當(dāng)中，庫克也為蘋果的這次ATT政策變更辯護(hù)：原本是希望各個(gè)生態(tài)自我監(jiān)管，但是現(xiàn)在，庫克覺得自我監(jiān)管基本不可行……

　　他認(rèn)為，數(shù)據(jù)隱私會(huì)是這一個(gè)世紀(jì)最重要的事情。

　　庫克的這個(gè)解釋基本上沒人相信，整個(gè)數(shù)字廣告界都認(rèn)為，蘋果是要推廣自己的廣告平臺(tái)，推動(dòng)蘋果的廣告銷售收入。

　　在剛剛過去的一個(gè)季度，包括廣告服務(wù)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長比例超過27%，毛利接近80%。外界疑惑的是，這個(gè)增長趨勢是否可以持續(xù)。

　　問題在于，目前的手機(jī)行業(yè)可能也就是只有蘋果有資格可以在數(shù)字廣告行業(yè)面前站直腰桿，其他大廠過于依賴數(shù)字廣告的利潤反哺了，從小米公司的財(cái)報(bào)當(dāng)中可見一斑。

　　蘋果ATT政策背后究竟是什么?蘋果的ATT政策開罪了整個(gè)業(yè)態(tài)，在蘋果的白皮書當(dāng)中，蘋果清楚指明，這是一個(gè)每年高達(dá)2770億美金的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook等多個(gè)萬億美金公司均在其中。

　　《智物》從產(chǎn)業(yè)鏈得到的信息來看，蘋果應(yīng)該不會(huì)直接的方式去收割廣告利潤，蘋果可能會(huì)比單純的廣告走得更遠(yuǎn)。

　　02、智能廣告的毒藥，智慧服務(wù)的蜜糖

　　早在2017年，當(dāng)iPhone推出10周年的紀(jì)念，當(dāng)所有媒體都在寫一些吹捧和悼念的庸俗文字的時(shí)候。

　　華爾街日報(bào)的一篇分析文章展望了一款10年之后的iPhone，該作者認(rèn)為，未來的iPhone可能會(huì)整合更多的服務(wù)，包括衣食住行，可能不再是一只手機(jī)的型態(tài)。

　　有意思的是，當(dāng)蘋果ATT政策變動(dòng)官宣，該作者開始提中小廣告主擔(dān)心，失去精準(zhǔn)廣告的支持，意味著這些商家需要投入更多的廣告預(yù)算和成本去獲客。

　　但是，外界可能低估了蘋果變革這個(gè)高達(dá)3000億美金行業(yè)的決心。蘋果進(jìn)入數(shù)字廣告的方式，是先搭好數(shù)字廣告的隱私基礎(chǔ)。

　　巧合的是，這不是蘋果一家的想法。大約在幾年前，華為公司在極小的范圍內(nèi)測試過這種類似智慧服務(wù)的模式，收效頗佳，難得在于讓整個(gè)生態(tài)收益，讓用戶收益，只是需要一定的時(shí)間積累。

　　可惜，一心快速追趕前人的余承東關(guān)停了這個(gè)項(xiàng)目。

　　最理想的數(shù)字隱私保護(hù)方式，不是關(guān)停整個(gè)數(shù)字廣告工業(yè)，而是給數(shù)字廣告行業(yè)指明一個(gè)新的路徑和方向。蘋果這種方向和領(lǐng)域的嘗試已經(jīng)開始顯露一些蛛絲馬跡，比如，蘋果在2年前收購的一些廣告技術(shù)公司，包括AR廣告公司等等。

　　未來一年，也許就是合適的契機(jī)。