BAT在前九大廠商在后，今日頭條小程序橫插一腳有多少勝算

　　次年的微信公開(kāi)課Pro上，微信小程序正式上線。隨后，騰訊方面基于微信生態(tài)鏈龐大的用戶(hù)體量，付諸小程序游戲基因的運(yùn)營(yíng)策略、針對(duì)開(kāi)發(fā)者的利好政策……很快微信小程序成為現(xiàn)象級(jí)的新產(chǎn)品形態(tài)。

　　經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的沉淀，微信小程序取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在2018微信公開(kāi)課PRO版上，微信官方PO出數(shù)據(jù)：目前(2018年2月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))已上線的58萬(wàn)個(gè)小程序;小程序累積用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)接近4億;日活躍用戶(hù)數(shù)(DAU)達(dá)到1.7億……

　　用戶(hù)對(duì)于微信小程序這一新產(chǎn)品形態(tài)最直觀的感受是——能為有限的手機(jī)內(nèi)存空間釋壓——此前需要安裝的APP直接被輕量級(jí)的小程序替換掉——一定程度上做到了此前標(biāo)榜的“觸手可及、用完即走”。

　　從PC客戶(hù)端應(yīng)用程序到智能手機(jī)移動(dòng)端的APP再到基于微信生態(tài)鏈的小程序，小程序這一產(chǎn)品新形態(tài)或是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)的下一個(gè)風(fēng)口。于此，騰訊的微信小程序之后阿里、百度也PO出小程序解決方案，BAT三巨頭全面殺入可能會(huì)代表移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)產(chǎn)品形態(tài)的小程序戰(zhàn)場(chǎng)。

　　而在BAT之后，包括小米、中興、華為等在內(nèi)的九大智能手機(jī)廠商共同發(fā)起了基于賦能開(kāi)發(fā)者拓展場(chǎng)景新未來(lái)的“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)。“快應(yīng)用”依托智能手機(jī)作為載體，能實(shí)現(xiàn)類(lèi)似于微信小程序“無(wú)需下載安裝、即點(diǎn)即用”的輕量級(jí)APP使用體驗(yàn)。目前華為應(yīng)用市場(chǎng)已上線多款“快應(yīng)用”。

　　BAT在前九大廠商在后，呼聲很高且尚處在BAT之后國(guó)內(nèi)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司備選名單中的今日頭條(字節(jié)跳動(dòng))不久前也開(kāi)啟了小程序內(nèi)測(cè)。目前已有“貓眼電影”等頭條小程序上線。

　　當(dāng)下整個(gè)小程序產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，頭條系算得上是最后入場(chǎng)，前有BAT后有九大廠商，今日頭條橫插一腳有多少勝算呢?

　　頭條小程序入場(chǎng)雖晚，但是除微信小程序有一年時(shí)間的沉淀之外，整個(gè)小程序生態(tài)產(chǎn)業(yè)包含小程序的場(chǎng)景應(yīng)用拓展、市場(chǎng)教育、用戶(hù)留存……均處在起步的初級(jí)階段。也就是說(shuō)，頭條入場(chǎng)后與BAT、九大廠商幾乎是處在統(tǒng)一起跑線的。

　　BAT切入小程序產(chǎn)業(yè)均擁有其前期發(fā)展過(guò)程中累積的龐大用戶(hù)體量——騰訊的社交用戶(hù)體量、百度的搜索用戶(hù)體量、阿里的支付、電商用戶(hù)體量——這些用戶(hù)體量可直接導(dǎo)流至其小程序。BAT之外的今日頭條同樣擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)。

　　此前的數(shù)據(jù)顯示：今日頭條用戶(hù)體量突破7個(gè)億，日活躍用戶(hù)數(shù)(DAU)已經(jīng)達(dá)到了1.2億。QuestMobile的報(bào)告則指出，2018年上半年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模增速放緩，2018年上半年僅增長(zhǎng)2千萬(wàn)。不過(guò)今日頭條系獨(dú)立APP用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占比從3.9%猛增到10.1%，增長(zhǎng)了1.6倍，超過(guò)百度系、阿里系成總使用時(shí)長(zhǎng)第二名，騰訊獨(dú)立APP總使用時(shí)長(zhǎng)則驟降6.6%。

　　頭條小程序發(fā)展可能存在的劣勢(shì)：

　　今日頭條作為新聞內(nèi)容聚合型產(chǎn)品發(fā)展到目前階段，雖沒(méi)有被替代的可能性，但是其粘性程度遠(yuǎn)沒(méi)有BAT的社交、支付和搜索來(lái)得強(qiáng)烈。加之頭條用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，對(duì)于后續(xù)頭條小程序涉及到支付等相關(guān)環(huán)節(jié)可能有些不利。

　　結(jié)尾，筆者大膽預(yù)測(cè)一下這場(chǎng)小程序（邯鄲小程序快速開(kāi)發(fā)）產(chǎn)業(yè)激戰(zhàn)的結(jié)局：

　　1、小程序也就能活躍那么幾年時(shí)間，隨著小程序整個(gè)形態(tài)的終結(jié)，BATT和九大廠商的基于“小程序”架構(gòu)的超級(jí)APP夢(mèng)想也隨之幻滅;

　　2、小程序成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)的下一個(gè)風(fēng)口，BATT和九大廠商小程序生態(tài)各自獨(dú)立成型，作為開(kāi)發(fā)者同一款應(yīng)用會(huì)開(kāi)發(fā)多個(gè)版本的小程序以適配不同的平臺(tái)。(以網(wǎng)店為例，同一商家同一品牌可能會(huì)在京東、天貓、蘇寧……開(kāi)啟多個(gè)店鋪)