騰訊幾次推廣微視都沒火，直接嵌入朋友圈了？

　　為了給微視造勢(shì)，騰訊真的拼了。

　　近日不少人發(fā)現(xiàn)在發(fā)微信（邯鄲微信開發(fā)）朋友圈時(shí)，拍攝菜單欄多出一項(xiàng)「用微視拍攝」的選擇。看起來，微信向微視開放了一個(gè)「超級(jí)入口」，但緊跟著的「推廣」二字又讓事情看起來并不那么單純。

　　如果用戶沒有微視應(yīng)用，點(diǎn)擊會(huì)彈出跳轉(zhuǎn)頁面去應(yīng)用商店進(jìn)行下載，這是一個(gè)很典型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用拉新方式;如果裝有該應(yīng)用的，則跳轉(zhuǎn)進(jìn)入微視。

　　具體操作是，從朋友圈入口方式進(jìn)入微視，拍攝完至少 3 秒以上的視頻后，按右上角「前往微信」，視頻先保存在本地相冊(cè)，再跳轉(zhuǎn)到微信朋友，需要用戶自行上傳分享。

　　如果拍攝的是圖片，則減少了保存本地相冊(cè)步驟，直接分享至朋友圈，這條朋友圈底下會(huì)有灰色小字提示這是來自「微視」的分享。視頻/圖片本身也會(huì)帶上「微視」巨大的 LOGO 以及你在該平臺(tái)上的名稱。

　　如果是從微視拍攝后分享至朋友圈，分享出來則是一串鏈接地址，非視頻本身。因處于互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，朋友圈的人需要復(fù)制該鏈接到瀏覽器上才可觀看。

　　騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，只有經(jīng)過微視認(rèn)證的賬號(hào)通過微信分享后才能直接播放，其余賬號(hào)目前只能以鏈接形式分享。

　　微視是騰訊今年 4月再次推出的，對(duì)標(biāo)抖音，剛上線時(shí)從功能到內(nèi)容都與之及其相似。微視最早于2013年9月上線，主打 8 秒短視頻，由于競(jìng)爭(zhēng)力不足在 2017年4月關(guān)閉業(yè)務(wù)。

　　據(jù)報(bào)道，2017年下半年，微視從騰訊的 OMG 事業(yè)群「含騰訊網(wǎng)、騰訊新聞、手 Q 瀏覽器等媒體業(yè)務(wù)」轉(zhuǎn)到了 SNG「以 QQ、QQ 空間為主的社交網(wǎng)絡(luò)」，因?yàn)轵v訊認(rèn)為 QQ 系列產(chǎn)品更懂年輕人需求，與重新上線的微視目標(biāo)人群相符。

　　微視上線后，做了一系列推廣： 找了張杰、黃子韜等明星代言，在「創(chuàng)造 101」引流，還宣布投入 30 億元補(bǔ)貼用戶。4月初從朋友圈可以看到騰訊工作人員都開始分享微視拍攝的視頻。

　　但也在4月，互聯(lián)網(wǎng)短視頻開始進(jìn)行整治。從4月至今，微信暫停了包括抖音、微視、快手等短視頻應(yīng)用外鏈直接播放功能。

　　微視則主要在 QQ 上推廣。之后在手機(jī) QQ 的頁面上都能看到無處不在存在微視的廣告。

　　在2018年二季度短視頻滲透率顯示，截至6月短視頻仍以抖音、快手、火山小視頻為主流。微視甚至沒有進(jìn)入前十位應(yīng)用排名。

　　從微信指數(shù)對(duì)比圖里也可以看出，9月15日，抖音指數(shù)比微視指數(shù)高了 10 倍以上。6月23日，抖音比微視更是高了 40 倍。

　　從這個(gè)數(shù)據(jù)上看，微視幾次推廣并沒火起來。

　　而微信仍然是騰訊最大的流量入口，它也是騰訊系產(chǎn)品最好的推廣入口，滴滴、京東、摩拜都在它的錢包頁面上。此前接受 CNBC 采訪的劉強(qiáng)東說，京東超過 24% 的新增活躍用戶來自微信和手機(jī) QQ。摩拜去年通過微信小程序的推廣，1 個(gè)月內(nèi)用戶增長(zhǎng)了 30 倍。

　　騰訊公關(guān)稱，用微視拍攝「推廣」是限時(shí)推廣廣告，星巴克、騰訊網(wǎng)卡都曾有此待遇。但不同的是，后者的限時(shí)推廣是在「我」-「錢包」頁面上，而微視則是在要發(fā)朋友圈的頁面上。

　　今年一季度財(cái)報(bào)顯示，微信月活躍用戶達(dá) 10.4 億。有朋友圈的功能在上面，用戶無論如何都會(huì)點(diǎn)開這個(gè)頁面，只要發(fā)朋友圈都會(huì)看到微視，這比在錢包頁面上限時(shí)推廣的出現(xiàn)頻率要高得多了。

　　實(shí)際上，微信從8月28日開始，就對(duì)部分微視內(nèi)容直接在微信中播放進(jìn)行灰度測(cè)試了。騰訊方面表示，如果后續(xù)如條件成熟，可能會(huì)對(duì)其他短視頻外鏈打開方式做調(diào)整。意思是這個(gè)期間，可以通過微信給微視倒流，增加用戶，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

　　那么對(duì)于微信（邯鄲微信開發(fā)）對(duì)微視的一系列「優(yōu)待」，你認(rèn)為能否撼動(dòng)抖音在短視頻平臺(tái)的老大地位呢?