亞馬遜和蘋(píng)果：大致相同的市值 截然不同的生意經(jīng)

　　據(jù)外媒報(bào)道，在新款 iPhone 推出前一個(gè)月，蘋(píng)果成為了美國(guó)首家市值突破 1 萬(wàn)億美元市值的上市公司。考慮到蘋(píng)果在 42 年發(fā)展歷程中起起伏伏的經(jīng)歷，這是一個(gè)了不起的成就。本月，成立才 24 年的亞馬遜也達(dá)到了 1 萬(wàn)億美元市值。這兩家科技巨頭有著大致相同的市值，但卻擁有截然不同的生意經(jīng)。

　　它們有一些共同的地方：都是在美國(guó)西海岸創(chuàng)立的，都是科技優(yōu)先的企業(yè)，都是為了讓消費(fèi)者的生活變得更便捷。它們的業(yè)務(wù)都無(wú)處不在，經(jīng)營(yíng)范圍都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最初的業(yè)務(wù)。

　　但是，它們對(duì)于解決消費(fèi)者問(wèn)題的態(tài)度卻是截然不同的。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，審美是指導(dǎo)原則，它通過(guò)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)漂亮的、令人鐘意的產(chǎn)品來(lái)發(fā)展品牌——不管是智能手表、智能手機(jī)、電腦或軟件。當(dāng)最新的“品牌指數(shù)”問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告詢問(wèn)人們最喜愛(ài)什么品牌時(shí)，蘋(píng)果總是名列前茅。

　　亞馬遜也是如此，但是原因截然不同。亞馬遜以世界上最長(zhǎng)的河流亞馬遜河命名，它在商業(yè)上始終追求規(guī)模化發(fā)展。甚至當(dāng)它的營(yíng)收突破 1000 億美元大關(guān)的時(shí)候，它的利潤(rùn)也很微薄，因?yàn)樗冀K不斷地在全世界投資打造最大的發(fā)行系統(tǒng)。原創(chuàng)內(nèi)容、無(wú)人機(jī)、智能音箱和企業(yè)云服務(wù)等等，只要你說(shuō)出名字，亞馬遜就會(huì)給你呈送到面前。它的生意經(jīng)就是：生意不在于產(chǎn)品，而在于產(chǎn)品提供的體驗(yàn)。

　　亞馬遜在其所涉足的領(lǐng)域都追求個(gè)性化發(fā)展。現(xiàn)在，人工智能滲透到了亞馬遜所做的任何事情上。甚至在其發(fā)展的早期，它也總是不斷地投資改善其自動(dòng)化程度和工作效率，堅(jiān)持在合適的時(shí)間將合適的產(chǎn)品送到合適的消費(fèi)者手中，并確保及時(shí)送達(dá)。在其他公司專注于打造漂亮網(wǎng)站時(shí)，亞馬遜早就開(kāi)始采用各種新的技術(shù)，例如一鍵點(diǎn)擊下單技術(shù)。

　　蘋(píng)果和亞馬遜都是非常了不起的公司，都擁有“人們想要的東西”(美觀和高效)。然而，蘋(píng)果的新產(chǎn)品往往是漸進(jìn)式改進(jìn)，而且設(shè)計(jì)高于實(shí)用性。因?yàn)橹灰鼈兊漠a(chǎn)品夠漂亮，蘋(píng)果的產(chǎn)品就始終高居人們的愿望清單之上。但是，蘋(píng)果的發(fā)展也會(huì)受制于它自己的這種追求。世界上還會(huì)有像第一代 iPhone 那樣令人驚艷的創(chuàng)新產(chǎn)品嗎?可能會(huì)有，但是它不一定來(lái)自蘋(píng)果。

　　亞馬遜的未來(lái)似乎是不停地追求革新。最終它必然會(huì)減少投資速度，享受與其規(guī)模相稱的利潤(rùn)增長(zhǎng)。對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，達(dá)到 2 萬(wàn)億美元市值并不是很遙遠(yuǎn)的事情：它達(dá)到這個(gè)市值的時(shí)間將比蘋(píng)果短很多，而且它還將會(huì)繼續(xù)推出一系列創(chuàng)新之舉。

　　亞馬遜只關(guān)注消費(fèi)者，而不是產(chǎn)品。這意味著它可以進(jìn)軍它想進(jìn)入的任何領(lǐng)域。與蘋(píng)果不同，它有權(quán)利有意愿將其注意力轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)品類型和市場(chǎng)，并在一夜之間對(duì)其進(jìn)行顛覆性變革。亞馬遜可能會(huì)進(jìn)一步重磅投資物流、數(shù)據(jù)科學(xué)和衛(wèi)生醫(yī)療技術(shù)等等。

　　對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，天空才是它的極限。但是現(xiàn)在，亞馬遜的太空計(jì)劃基本上幫助杰夫-貝索斯(Jeff Bezos)夠著了天空中的星星。當(dāng)亞馬遜最終用無(wú)人機(jī)艦隊(duì)征服整個(gè)宇宙的時(shí)候，蘋(píng)果可能還在悄悄地推出 iPhone 3076 XS。盡管它們具有大致相同的市值，但是它們的夢(mèng)想?yún)s相差十萬(wàn)八千里。
　　（邯鄲建站）